El comando «link:» de Google ya no existe de forma oficial


El comando link (por ejemplo para buscar los enlaces a adseok link:adseok.com) que se usaba para encontrar los enlaces hacia un dominio o página ya no funciona, según Google.

Google dice a los webmasters que dejen de usar el comando porque está oficialmente en desuso y en el caso de que muestre algún resultado, son totalmente erróneos.

John Mueller, a través de Twitter, respondía a la queja de un usuario sobre el mal funcionamiento del comando que ya no está en funcionamiento:

Este comando ya ofrecía serias dudas hace un año, cuando Mueller decía que el comando seguía activo. Lo extraño es que tantos webmasters hayan usado este operador más allá de como simple curiosidad, cuando desde siempre los resultados han sido, si bien exactos, muy limitados y lentos.

A falta de que lo traigan de vuelta o lo sustituyan por otro, Google nos ofrece los enlaces hacia nuestra web en la Google Search Console de sus herramientas para webmasters.

Google pide a los SEOs que se describan a sí mismos en una palabra

Gary Illyes a través de Twitter pidió la semana pasada que eligiéramos una palabra para describir a un SEO o Webmaster. Yo me referiré solo a SEO.

Algunas de las mejores respuestas, encabezadas, como no, por «spammer» son arquitecto, ilusionista, hacedor de lluvia, estresado, Dios, mecánico, y la mejor para mi, conserje web, con mención especial a sobrevalorado:

Resumen del 2016 en búsquedas: «Pokémon Go» es el término más buscado

Ya está publicado el resumen anual que hace Google sobre las búsquedas de este 2016, con un término superando a todos las demás: «Pokémon Go», con la tilde y todo. Los tres primeros son, por orden, «Pokémon Go», «iPhone 7» y «Donald Trump»:

  1. Pokémon Go
  2. iPhone 7
  3. Donald Trump
  4. Prince
  5. Powerball
  6. David Bowie
  7. Deadpool
  8. Olympics
  9. Slither.io
  10. Suicide Squad

Los temas de actualidad más populares han sido las elecciones americanas, las Olimpiadas y el Brexit.

En cuanto a los factores de posicionamiento, siguen siendo los mismos de siempre pero con una diferencia: su peso relativo sigue cambiando y es distinto en función del tipo de búsqueda (móvil + escritorio, local + global, tipo de contenido, etc.).

Y el de YouTube:

Nos vemos en 2017.

Google: Wikipedia es realmente buena consiguiendo enlaces a sus páginas internas

Google sorprendió hace unos días a muchos diciendo que que no tienen un factor llamado «autoridad general de un dominio» («overall domain authority»), aunque en alguna ocasión si han dicho que para rankear nuevas páginas toma «señales generales» (site authority) de una web cuando no hay ninguna específica de dicha página.

Pero hay quién no cree a Google cuando dice ésto, y se pregunta: «Si no existiera la autoridad general de un dominio, la Wikipedia no podría rankear para ninguna página única de contenido»

La respuesta de Google a través de Gary Illes: «Wikipedia es muy buena obteniendo sus señales rápidamente para sus páginas individuales, por lo que la gente enlaza estas páginas más fácilmente»

La traducción es que poca gente enlaza a la portada de la Wikipedia, ya que se enlaza principalmente a un página individual con un tema concreto. Que la portada (autoridad de dominio) no tenga la mayoría de los enlaces no afecta el posicionamiento de una página interior si ésta tiene sus propios enlaces.

Este tema, que parece sencillo, a provocado cierta confusión en muchos webmasters, que realizan linkbuilding (y estructura interna) principalmente pensando en la portada (el dominio).

Quizá también tenga algo que ver (como señal) la forma en que la Wikipedia se enlaza internamente.

Penguin acaba de empezar a implantarse hoy

Tras el anuncio hace un par de días de Google sobre la actualización de Penguin todo el mundo estaba expectante para ver si esa página penalizada que todos tenemos se recupera o no. Mucho se ha comentado sobre que los cambios no se estaban notando demasiado, pero es que todavíano había empezado la actualización.

Según Google, la actualización de Penguin acaba de empezar hoy y durará los próximos días:

penguin-recoveries

¿Sientes el cosquilleo en el estómago? La recuperación de una web funciona de la siguiente forma: Si has eliminado los enlaces malos, Google deja de contarlos, pero eso no significa que la web se recupere milagrosamente. Para ello, has debido conseguir nuevos enlaces «sanos» en estos dos últimos años.

Iré contando cómo se ven afectadas páginas a las que tengo acceso. Comentad vuestro caso en los comentarios, si habéis visto algún efecto o no y en qué sentido.

Google añade un nuevo tipo de schema «Science Datasets» para contenido científico o datos del gobierno

Google acaba de añadir un nuevo tipo de «Structured Data» (modelo de datos) y soporte para Schema (soporte de grupo de modelos) llamado Science Datasets.

Por lo general Google utiliza este nuevo tipo de markup para mostrar contenido en los rich cards – rich snippets de sus resultados de búsqueda.

Este schema se usará para dominios científicos: cincias de la vida, ciencias dela tierra, material de ciencias y más. También puede incluir datos civiles y del gobierno.

Hay un amplio margen de contenido que cualifica para este modelo. El ejemplo que pone Google es el siguiente:

Considera los datos que describen los niveles de nieve históricos en el hemisferio norte. Esta página contiene la información básica sobre los datos, como la cobertura espacial y las unidades. Otras páginas adicionales contienen más metadata: quien produce los datos, cómo descargarlos, y las licencias para descargar los datos. Con el markup de datos estructurados, estas páginas se descubrirán más fácilmente por otros científicos que busquen datos del clima en un área concreta.

El tipo de datos que entran en este markup son:

  • Una tabla o un CSV con algunos datos
  • Un archivo con formato propietario con datos
  • Una colección de archivos que constituyen una colección de datos significativos
  • Un objeto estructurado con datos en otro formato que quieras cargar en una herramienta especial para procesarlos
  • Imágenes que contengan los datos
  • Cualquier cosa que se parezca a un dataset (grupo de datos) según tu opinión

Dataset markup está disponible para descargar y experimentar con el. Podrás ver los resultados en la Structured Data Testing Tool, aunque no saldrán en los resultados de momento.

Discusión sobre el tema en Google+.

Penguin pasa a formar parte del algoritmo principal de Google

pingüinos emperadores

La incorporación de las actualizaciones anti-spam de Google llamadas Penguin es un hecho más importante de lo que parece. Esto significa que dichas actualizaciones se harán regularmente, y no habrá que esperar meses o años para ver un cambio en el estado de las penalizaciones. Esto implica que la reacción de Google ante un buen trabajo SEO será algo más inmediato.

Todavía se pueden ver webs perfectamente competitivas que arrastran una penalización (en teoría) desde hace más de dos años por errores corregidos hace más de dos años. Hay que recordar que Penguin no se actualiza desde el 17 de octubre de 2014, y por fin tenemos la actualización definitiva.

Ahora estos cambios se harán en tiempo real.

Penguin es un filtro diseñado para detectar páginas spam que se saltan los sistemas regulares de spam de Google. Las páginas filtradas en una actualización no se revisaban de nuevo hasta la siguiente actualización. Además el nuevo algoritmo será más granular y se hará a nivel de página (grupos de páginas o secciones, no solo a una página concreta) y no del dominio completo.

Según Google:

Ahora Penguin funciona en tiempo real. Anteriormente, la lista de sitios web afectados por Penguin se actualizaba periódicamente al mismo tiempo. Una vez que un webmaster mejoraba considerablemente su sitio web y su presencia en Internet, algunos de los algoritmos de Google lo tenían en cuenta muy rápido, pero otros, como Penguin, necesitaban actualizarse. Con este cambio, los datos de Penguin se actualizan en tiempo real y, de esta manera, los cambios son visibles mucho más rápido, normalmente poco después de rastrear e indexar la página de nuevo. Esto también quiere decir que no vamos a hablar de actualizaciones futuras.

Ahora Penguin es más granular. Penguin devalúa el spam ajustando la clasificación basada en las señales de spam, en vez de afectar a la clasificación de todo el sitio web.

Con este cambio Google deja de anunciar las actualziaciones Penguin, como es de esperar.

Durante los siguientes días veremos una actualización completa de Penguin, por lo que podemos esperar cambios en las visitas y sorpresas excitantes para unos, y no tanto para otros.

Las páginas AMP ya están en los resultados de Google de forma global

Las AMP (Accelerated Mobile Pages) ya están apareciendo globalmente en los resultados orgánicos de Google para búsquedas móviles. Google ha dejado claro que la aparición de páginas AMP en sus resultados no conlleva una cambio de los rankings.

Sin embargo, para dos versiones de la misma página, Google prefiere la versión AMP, ya que es más rápida. Google quiere una web lo más rápida posible. Si una página tarda más de tres segundos en cargar por completo, cerca de la mitad de los usuarios abandonará esa página.

La versión AMP no es un factor del ranking, pero la velocidad de carga sí.

versión amp

Qué son las AMP y cómo empezar con ellas

La versión AMP es adecuada para la mayoría del contenido estático, como páginas de noticias, recetas, películas, páginas de productos, críticas, vídeos, blogs, etc. La versión AMP no será tan adecuada para contenido dinámico o funcionalidades interactivas, como mapas de ruta, email o redes sociales.

Google nos dice cómo valorar qué contenido necesita versión AMP.

Para empezar con las páginas AMP visita la página oficial y otros recursos. Si quieres hacer un seguimiento del nivel de validación de la versión AMP de tu página existen multitud de recursos que se pueden utilizar, siendo el primero el validador oficial del proyecto.

Google nos ofrece ayuda para utilizar su Search Console con los errores AMP. Más información técnica sobre AMP.

Ejemplo de resultado AMP en Google:

ejemplo de resultado amp en google

Tener en cuenta que Google mostrará primero enlaces AMP antes que sus equivalentes de una aplicación (app) en los resultados móviles. John Mueller confirmando esto en Twitter.

Un nuevo estudio certifica la importancia de los enlaces en el algoritmo de Google

estudio del peso de los enlaces

Si desde hace un tiempo la sensación que hay es que los enlaces, aunque importantes, van perdiendo importancia a la hora de posicionar en Google, un nuevo estudio parece indicar lo contrario.

Este nuevo estudio parece dar más importancia a los enlaces que otros estudios similares que se han venido haciendo.

En otros estudios previos como los de Moz y SM se puede ver que los enlaces son muy importantes, sin embargo, el actual muestra que son más importantes, desde el punto de vista estadístico, de lo que se pensaba.

Según SM, existe una correlación casi perfecta entre los enlaces hacia un página y su ranking en Google. Se estudiaron el número de enlaces de las 50 primeras posiciones de entre 6000 resultados de búsqueda y evidenció esta gran correlación. Para analizar los resultados se usaron tres modelos estadísticos diferentes.

El autor del estudio añadió que «Si tu contenido no es competitivo en relevancia y calidad, los enlaces no te ayudarán. Si lo es, los enlaces marcarán la diferencia».

La evolución del SEO

La evolucion del seo
El SEO es, por definición, un constante tira y afloja entre una fuente de tráfico y quien quiere ese tráfico. Esto, que parece una obviedad, solo lo parece en los últimos tiempos. Nadie suele decir ya eso de que el SEO ha muerto. Es una proceso evolutivo que a veces es progresivo, y a veces va a saltos.

Hasta ahora lo que hemos visto es Google siendo muy bueno con el spam y con los anuncios, y ahora acomodándose a la era móvil.

Cómo era y cómo es el SEO

Veamos cómo ha evolucionado el SEO hasta ahora, qué sigue funcionando y qué es obsoleto.

Optimización on-page: Antes los seos escogían de dos a cinco términos por url y después se optimizaban los elementos de página, como título, meta descripción, encabezamientos, contenido, etc. para dichos términos.

Ahora, con los avances en búsqueda semántica y aprendizaje automático, una página puede posicionar para diversos términos relacionados y no necesariamente para los optimizados.

Ahora es más la idea de cómo cumplir con las necesidades del usuario y darle una mejor experiencia. En mi opinión, nunca ha sido sobre un buen contenido por encima de todo, sino de darle el mejor formato de ese gran contenido a ese usuario. Y ahora se está potenciando más esto.

Además, antes no se tenía muy en cuenta la promoción de ese contenido más allá de conseguir enlaces. Hoy es más sobre optimizar contenido ya existente y adaptar el nuevo contenido a la forma de consumirlo que tiene el usuario final, que implica crear una marca sólida y conseguir buenas señales sociales.

Dispositivos: Antes solo se optimizaba para escritorios. No había apenas dispositivos móviles.

Hoy siguen siendo importantes, pero la gente consume el contenido en sus móviles. El SEO necesita optimizar la versión móvil, apps y asegurarse de que las páginas cargan en menos de dos segundos.

Local: Antes era extremadamente sencillo manipular los resultados locales, simplemente con palabras en el nombre del negocio, enlaces desde directorios spam, siendo generosos con el sitio exacto del negocio, etc.

Ahora, después de numerosos cambios en los últimos años, es más sobre críticas y revisiones positivas de los propios usuarios.

Social: Antes de Facebook y Twitter, sí, existió ese tiempo, lo más relevante eran los boletines y newsletters.

Hoy, los indicadores sociales, sobre todo Twitter y Facebook parecen inherentes al SEO.

Enlaces: El linkbuilding es, en mi opinión, lo que más ha cambiado en la historia del SEO. Antes eran lo más importante: con x buenos enlaces te asegurabas una buena posición. Casi hasta se podían cuantificar y calcular lo que te tenías que gastar en enlaces para rankear donde quisieras.

Hoy siguen teniendo una gran importancia, pero es más sobre la calidad de dichos enlaces más que de la cantidad. De hecho, ahora la cantidad sin cierto nivel de calidad está penalizado. Lo mismo con el texto del enlace. Antes lo era todo, ahora enlaces demasiado perfectos es un indicador negativo.

Para que los enlaces parezcan naturales ahora, deben estar compuestos de una mezcla de todo lo anterior: follow, nofollow, enlaces con palabras, por marca, etc.

Pero lo que más ha cambiado es que ahora el seo tiene que ocuparse de deshabilitar los enlaces malos, y esto tuvo un efecto retroactivo. Ahora hay que estar pendiente de los enlaces que recibes y eliminar los sospechosos.

SEO técnico: La base del seo sigue siendo la misma, donde los principios básicos permanecen tal cual, siendo los más relevantes el diseño mobile-friendly y la rapidez de la página. El tema de estructura y arquitectura web, flujo de PageRank y otros es, al fin, un requerimiento más para los desarrolladores web.

Conclusiones

El SEO ha cambiado drásticamente en los últimos años, y no queda otra que adaptarse. Google ofrece resultados, los SEOs prueban los límites, Google se defiende, los SEOs se adaptan…

El SEO es ahora más que nunca una conexión del cliente con su usuario final a través de múltiples plataformas y formatos.

Como dice el autor, en lugar de ser especialistas en la optimización para buscadores, sería mejor pensar en nosotros como analistas de la experiencia del contenido. Profesionales encargados de optimizar las propiedades web de una marca para atraer consumidores en todas las etapas del proceso.

 

Y aquí una infografía de 2015 sobre la evolución del SEO.