Todo sobre los “fragmentos destacados” por Google

Ejemplo de fragmentos destacados en la guía de Google

Google acaba de publicar una completa guía sobre los “fragmentos destacados” – o featured snippets – que actualiza y mejora lo que había publicado hasta ahora.

La guía explica qué son los fragmentos destacados, cómo funcionan y sus posibilidades para la búsqueda.

Los fragmentos destacados son extractos de contendio que se muestran al principio de la página de resultados y que explican rápidamente lo que el usuario ha buscado.

Estos extractos tienen diferente importancia dependiendo del tipo del dispositivo que se use. Por ejemplo, son más importantes para la búsqueda móvil y por voz que para el escritorio, ya que:

en estos formatos, los tradicionales 10 enlaces azules no funcionan tan bien, haciendo los fragmentos destacados especialmente útiles

Google seguirá mostrando listas de enlaces juntos con los fragmentos destacados ya que su utilidad no solo se centra en la información, sino que se muestran como parte de un grupo amplio de resultados que permite mostrar información de un número mayor de fuentes.

Google añade la velocidad de carga como factor del ranking en la búsqueda móvil

Google empezará a usar la velocidad de la página como factor de posicionamiento en la búsqueda móvil a partir de julio.

La velocidad de carga de una página ha sido un factor del ranking desde 2010 en la versión de escritorio. Ahora también se aplicará a los dispositivos móviles bajo el nombre de “Speed Update”.

En principio, este factor del ranking solo afectará a las página lentas en su versión móvil, por lo que si una página es lo suficientemente rápida no se verá afectada.

Google no ofrecerá ninguna herramienta para comprobar si una web se ha visto afectada por este cambio del algoritmo o no. A cambio, ofrece el siguiente consejo:

Animamos a los desarrolladores a pensar ampliamente en cómo el rendimiento de la página afecta a la experiencia de sus usuarios y a considerar varios factores que midan la experiencia del usuario

Por muy importante que la velocidad sea para la experiencia, Google dice que medirá primero “lo que cree que busca el usuario”, por lo que una página lenta podrá rankear primero si su contenido se acerca más a la intención del usuario.

Cómo bloquear anuncios de Google que no quieres ver

Google ha actualizado la configuración de sus anuncios para permitir a los usuarios bloquear los anuncios repetitivos que ya han visto demasiadas veces.

Esta nueva opción se centra principalmente en bloquear los anuncios de productos que te aparecen constantemente una vez que has mostrado interés en un producto. Por ejemplo, si has buscado en algún momento información para comprar un barco, durante los siguientes días o semanas no paras de ver anuncios de barcos.

Google llama a estos anuncios “anuncios de recuerdo” (“reminder” ads), y ahora el usuario puede bloquear estos anuncios de anunciantes concretos que se han vuelto pesados.

En tu cuenta de Google, en la sección “Información personal y privacidad”, aparece ahora una sección llamada “configuración de anuncios”, en donde podrás bloquear anunciantes individualmente.

Una vez que el anunciante está bloqueado, no verás más anuncios de esa fuente. El bloqueo dura un máximo de 90 días, de esta forma el anunciante no queda bloqueado de forma permanente.

En estos momentos, los anuncios se pueden bloquear en aplicaciones y páginas, y ampliará esta opción a YouTube, el buscador y Gmail en los próximos meses.

La opción de bloqueo de anuncios está sincronizada para que sea efectiva en todos los dispositivos en los que estés logueado.

Por supuesto, esta opción no afectará a otros anuncios que no sean de Google.

Para bloquear anuncios de Google:

  1. Ir a mi cuenta
  2. Ir a la sección “Información personal y privacidad”
  3. Ir a la opción “Configurador de anuncios”
  4. Ir a “Administrar la configuración de anuncios”
  5. Bloquea los anunciantes que quieras

Factores del ranking de Google por importancia

Los factores que Google usa para ordenar los resultados en su buscador se mantienen, en su gran mayoría, constantes a lo largo del tiempo, con variaciones más o menos pequeñas y adiciones que se producen por el hábito de consumo web de los usuarios.

Estos factores del ranking solo los conoce con seguridad Google, aunque cada SEO tiene sus propias opiniones generadas a partir de su experiencia personal y sus propios estudios.

En 2017 Semrush hizo su particular estudio a partir de 600.000 términos, determinando que los factores del ranking de Google, ordenados por importancia, son:

  1. Visitas directas
  2. Tiempo en el sitio
  3. Páginas vistas por sesión
  4. Porcentaje de rebote
  5. Dominios totales que enlazan
  6. Enlaces totales
  7. IPs totales que enlazan
  8. Enlaces follow totales
  9. Longitud del contenido
  10. Segurodad web (HTTPS)
  11. Texto de los enlaces
  12. Términos de los enlaces
  13. Términos en el cuerpo
  14. Densidad de palabras
  15. Términos en el título
  16. Términos meta
  17. Vídeo en la página

El porcentaje de importancia se puede apreciar en la imagen:

Otras consideraciones a tener en cuenta son:

– El 65% de los dominios que posicionan para términos importantes son HTTPS.
– Hay una diferencia de 10.000 dominios que enlazan entre las posicoines 2 y 10 para términos importantes.
– La tasa de rebore es del 49% para dominios en el top 3.
– El 18% de los dominios que posicionan para términos importantes no tienen el término en el cuerpo.
– La media de páginas vistas por sesión desde el buscador es de entre 3 – 3.5.
– El 3% de los enlaces contienen el término en el texto del enlace.
– El primer resultado tiene 2.2 veces más enlaces que el segundo.

Gangnam Style pierde el número uno de los vídeos más vistos de YouTube

Durante los últimos 5 años, el vídeo Gangnam Style, del surcoreano Psy, ha sido el vídeo más visto de YouTube, pero hoy ha perdido ese honor al ser superado por otro vídeo musical, el de Wiz Khalifa y Charlie Puth, titulado See You Again.

Ahora mismo See You Again tiene 2,895,373,709 visualizaciones, mientras que Gangnam Style se queda con 2,894,426,475.

Cuando Gangnam Style llegó a las mil millones de visualizaciones, Google tuvo que “reprogramar” los contadores porque hasta entonces no estaban preparados para contar tantas visitas.

La canción See You Again se escribió para la película Furious 7, apareciendo en las escenas finales de la película como homenaje a Paul Walker, consiguiendo un gran impacto emocional.

Pero si para cambiar de líder por primera vez han tenido que pasar 5 años, lo que es una eternidad en internet, es posible que su primer puesto no dure demasiado.

Despacito, la canción del puertorriqueño Luis Fonsi, ha alcanzado en tan solo seis meses 2500 millones de visualizaciones sin dar síntomas de estar perdiendo fuerza, y aunque de momento hay varios vídeos por delante, yo apostaría a que en pocos meses este será el nuevo rey de YouTube.

Ahora mismo el ranking de los vídeos más vistos de Youtube es:

1. “See You Again” – Wiz Khalifa featuring Charlie Puth 2.896 April 6, 2015 [B]
2. “Gangnam Style” – Psy 2.894 July 15, 2012 [C]
3. “Sorry” – Justin Bieber 2.636 October 22, 2015 [D]
4. “Uptown Funk” -Mark Ronson featuring Bruno Mars 2.551 November 19, 2014 [E]
5. “Despacito” – Luis Fonsi featuring Daddy Yankee 2.488 January 12, 2017 [F]
6. “Masha and the Bear: Recipe for Disaster” – Get Movies 2.309 January 31, 2012 [G]
7. “Shake It Off” – Taylor Swift 2.248 August 18, 2014 [H]
8. “Bailando” – Enrique Iglesias featuring Descemer Bueno and Gente De Zona 2.233 April 11, 2014 [I]
9. “Sugar” – Maroon 5 2.150 January 14, 2015 [J]
10. “Roar” – Katy Perry 2.129 September 5, 2013 [K]

🔉 Emojis en los 🌈 resultados de Google 😓

En 2015 Google anunció que iba a eliminar los emojis de los resultados del buscador, y en su mayor parte lo hizo, pero ahora se vuelven a encontrar en según qué resultados. Hasta ahora te encontrabas con emojis tanto en el título como en el excerpt en búsquedas relacionadas con emojis, y al parecer el número de búsquedas en donde aparecen ha aumentado.

No creo que Google empiece a mostrar emojis de forma habitual, pero si su uso se mantiene popular me imagino que no verá con demasiados malos ojos estos emojis en más búsquedas.

Google: “Lee tu contenido en voz alta, si suena mal, es posible que no posicione bien”


Google insiste regularmente en que el contenido que se publica debe ser útil para el usuario para posicionar bien. Cómo determina que ese contenido es útil ya es otra cosa. Pero parece lógico que antes de publicar un texto te asegures de que tiene sentido, está lo mejor escrito posible y que está optimizado para los usuarios.

Otro paso más en esto es leer lo que has escrito en voz alta, según Gary Illyes, e intentar que suene lo más natural posible. Si no es así, Google no posicionará bien esa página en su buscador:

Me imagino que esto es más una recomendación de cara al copywriter para evitar keyword stuffing o algo similar, ya que no creo que el buscador sea capaz de determinar cómo suena en voz alta nada en estos momentos, ni siguiera para las búsquedas de voz.

De cualquier forma, estoy disfrutando esta nueva versión de comunicación de Google a través de frases tipo “¿Sabías que…? en Twitter, es como que quieren refrescar el SEO volviendo a lo básico.

Cómo contratar a un SEO: consejos de Google

Google ha publicado un nuevo documento titulado: ¿Necesitas optimización en buscadores (SEO)? en el que explica el proceso y da consejos sobre cómo elegir un SEO para optimizar tu web.

Los pasos principales en los que pone énfasis son:

  • Realiza una entrevista con tu candidato SEO y asegúrate de que está genuinamente interesado en ti y en tu proyecto
  • Comprueba sus referencias
  • Pide una auditoría técnica y de búsqueda

En el vídeo se pone especial énfasis en los perjuicios que puede causar un mal SEO en tu web y en que el potencial de tu sitio está estrechamente ligado a la calidad del sitio, porque los SEOs no hacen milagros.

Qué preguntarle al SEO:

  • ¿Puedes mostrarme ejemplos de tu trabajo y darme a conocer la experiencia de tus clientes?
  • ¿Sigues las Directrices para webmasters de Google?
  • ¿Ofreces algún servicio de marketing online o asesoramiento para complementar el negocio de búsquedas orgánicas?
  • ¿Qué tipo de resultados esperas obtener y en qué plazo de tiempo?; ¿cómo se mide el correcto funcionamiento del sitio?
  • ¿Qué experiencia tienes en el sector en que opera mi empresa?
  • ¿Qué experiencia tienes en el país y la ciudad en que opera mi empresa?
  • ¿Qué experiencia tienes en el desarrollo de sitios internacionales?
  • ¿Cuáles son las técnicas de optimización más importantes que utilizas?
  • ¿Cuánto tiempo hace que te dedicas a este negocio?
  • ¿De qué manera nos comunicaríamos? ¿Me informarás de todos los cambios realizados en mi sitio y me ofrecerás información detallada sobre tus recomendaciones y sus justificaciones?

Como servicios SEO útiles destaca:

  • revisión del contenido y la estructura del sitio,
  • asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc.,
  • desarrollo de contenidos,
  • administración de campañas de desarrollo empresarial online,
  • investigación sobre palabras clave,
  • formación en SEO,
  • experiencia en mercados y regiones geográficas específicos.

Qué no puede ofrecer un SEO y puntos negativos:

  • Desconfía de empresas de SEO y consultorías o agencias web que te envíen mensajes de correo no solicitado.
  • Nadie puede garantizarte el primer puesto en la clasificación de Google.
  • Desconfía de una empresa con secretismos o que no explica claramente sus intenciones.
  • No deberías tener nunca un enlace a un SEO
  • Elige con sentido común
  • Asegúrate de que hayas entendido adónde va tu dinero
  • ¿Cuáles son los usos inadecuados más comunes que suele sufrir el propietario de un sitio web?

En resumen: un buen SEO se encarga de sacar el mayor rendimiento posible de una web mejorando la experiencia del usuario y dirigiendo la web y el negocio a su máximo potencial. Un mal SEO te vende enlaces y posiciones.

Yo destacaría el plazo que marca para que el SEO empiece a tener efecto: de 4 meses a un año. Exacto.

Google: “Todavía usamos el PageRank después de 18 años”

Gary Illyes, por alguna razón, ha publicado en su Twitter que Google todavía utiliza el PageRank para rankear las páginas. Google eliminó de manera oficial el PageRank público, la barrita verde con la que tanto nos hemos divertido los SEOs a lo largo de los años, el 7 de marzo de 2016. Pero como confirmó también hace poco más de un año, lo sigue utilizando como un factor más de su algoritmo.

PageRank es sinónimo de backlinks. El PageRank mide la cantidad y calidad de los enlaces hacia una URL. Después de 10 años sigue siendo un factor más de su algoritmo, entre más de 100, según Illes. ¿Quizá el más importante? (¿o las cosas han cambiado?)

Las URLs HTTPS tienen más posibilidades de convertirse en las canonical para Google

Gary Illyes ha publicado en Twitter sin que nadie le pregunte que las URLs HTTPS en un clúster duplicado tienen más posibilidades de convertirse en las URLs canonical.

Esto parece obvio, aunque está bien recordarlo, ya que desde hace un tiempo sabemos que Google intenta indexar por defecto las versiones https.

¿Pero a qué se refiere con clúster duplicado?

Se puede interpretar para varios casos. Por ejemplo, para varias URLs dentro del mismo dominio que apuntan al mismo contenido:

http://www.a.com/a
https://www.a.com/b
http://www.a.com/c

Otra versión es para URLs, dentro del mismo domino, con parámetros.

Y la versión a la que creo que hace referencia es a grupos de URLs de distintos dominios que tienen el mismo contenido. Por ejemplo agencias de noticias, notas de prensa, cambios de dominios, mirrors, scrapers o URLs con redirección que también pueden considerarse páginas duplicadas. Obviamente, existen muchas otras señales antes que bastan para desechar los scrapers de la competición.

Esto es así porque Google por defecto intenta indexar la versión HTTPS.