La disciplina del posicionamiento en buscadores no solo está cambiando constantemente, sino que los cambios se producen de forma muy rápida, de tal forma que los artículos de más de dos años, y a veces menos, se pueden considerar obsoletos.
Aún así, el contenido obsoleto domina los rankings cuando realizas alguna búsqueda. Esto es así porque es muy costoso actualizar cada poco tiempo artículos bien hechos, con su parte de investigación y preparación, y sobre todo, crear el ruido necesario para que el contenido actualizado tenga el peso necesario para competir.
Desde mi punto de vista, el mayor «fallo» que veo ahora mismo entre los SEO con experiencia, y entre los novatos, aunque no tanto, es la obsesión por aparecer en la primera posición para palabras y términos concretos. Tiene algo que ver con la intención de búsqueda y filtrar el tráfico de menor calidad.
Ofrecer una solución a un problema concreto y que el contenido sea útil para el que busca parece un buen punto de partida para posicionar, aunque sorprende que éste no siempre ha sido, ni es, el objetivo de un contenido, y es precisamente ésto lo que obvian muchas de las técnicas SEO obsoletas que funcionaron alguna vez pero que ya no:
Centrarse en la primera posición de un término concreto: Esto requiere una gran cantidad de recursos que pueden estar mejor aprovechados en desarrollar featured snippets o long-tail. El ROI es muy superior.
Basarse en AdWords / Keyword Planner para construir una lista de términos: Sus datos son poco exactos y muchas veces cambian diaria o semanalmente. Y le falta un dato fundamental: el CTR de cada término.
Distintos dominios y/o subdominios para controlar varios términos relacionados: Google da más importancia a la autoridad de dominio que la la especificidad de un dominio, por lo que es mejor utilizar caretas o secciones dentro de una misma página.
Enlaces: Los enlaces son parte de posicionar un contenido y ya no funcionan por si solos. Mejora el Tiempo en Página.
Keyword stuffing: Repetir un término y sus variaciones a lo largo del texto, con sus h1 y h2, etc. ya no es útil. Ciertamente tiene que haber una buena estructura, pero esto ya NO funciona. Es mejor entrarse en el contenido relacionado y útil.
Varios sitios web de noticias estadounidenses de alto perfil no están disponibles temporalmente en Europa después de la entrada en vigor de las nuevas normas de protección de datos de la Unión Europea (GDPR).
The Chicago Times y LA Times, por ejemplo, muestran un mensaje anunciando que en estos momentos no están disponibles en la mayoría de los países europeos.
El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) otorga a los ciudadanos de la UE más derechos sobre cómo se utiliza su información.
La medida es un esfuerzo de los legisladores de la UE para limitar los poderes de las empresas tecnológicas.
Bajo la nueva ley, las empresas que trabajan en la UE, o cualquier asociación o club en la unión, debe obtener el consentimiento expreso para recopilar información personal o enfrentarse fuertes multas.
Las webs grandes de Tronc incluyen el New York Daily News, el Chicago Tribune, el LA Times, el Orlando Sentinel y el Baltimore Sun.
El mensaje es el siguiente: «Unfortunately, our website is currently unavailable in most European countries. We are engaged on the issue and committed to looking at options that support our full range of digital offerings to the EU market.»
«Desafortunadamente, nuestro sitio web no está disponible actualmente en la mayoría de los países europeos. Estamos comprometidos con el tema y nos comprometemos a buscar opciones que respalden nuestra gama completa de ofertas digitales para el mercado de la UE».
CNN y el New York Times no se han visto afectados. The Washington Post y Time han implantado el sistema que requiere que los usuarios de la UE acepten los nuevos términos.
Por su parte, la nueva presidenta de la Junta Europea de Protección de Datos, Andrea Jelinek, dijo al Financial Times que esperaban que se produzcan denuncias «inminentemente».
Se corresponde con el REGLAMENTO (UE) 2016/679 DEL PARLAMENTO EUROPEO Y DEL CONSEJO de 27 de abril de 2016.
Esta Ley entró en vigor el 25 de mayo de 2016, aunque su aplicación de manera obligatoria no se hará efectiva hasta el 25 de mayo de 2018. Dos años durante los cuales las empresas, las organizaciones, los organismos y las Instituciones deberán ir adaptándose para su cumplimiento.
Es una normativa a nivel europeo, por lo que cualquier empresa europea o aquellas empresas que tengan negocios en la Unión Europea que manejen información personal de cualquier tipo deberán acogerse a la misma.
Objetivo de la GDPR
Su objetivo es frenar a los gigantes tecnológicos de Estados Unidos como Facebook, pero los comerciantes individuales, como plomeros y limpiadores de ventanas podrían enfrentarse a multas grandes si no cumplen con la ley.
El GDPR está diseñado para proteger los datos personales de los ciudadanos de la UE, y para ello regula cómo se recopilan, almacenan, procesan y destruyen dichos datos. La definición de «datos personales» es extremadamente amplia: incluye nombres, direcciones y datos bancarios, pero también datos relacionados con la religión, raza, características mentales o físicas, e incluso direcciones IP, cookies web, contactos e ID de dispositivos móviles, si identifican a un individuo.
El GDPR tiene como objetivo facilitar a las personas controlar cómo las empresas usan sus datos personales.
Las reglas estrictas significan que las empresas no podrán recopilar y usar información personal sin el consentimiento de la persona.
Las empresas también deben informar sobre cualquier violación de los datos, incluidos ciberataques y fugas accidentales, a las autoridades en un plazo de 72 horas. Las personas pueden exigir una copia de todos los datos que se tienen sobre ellos, que deben ser entregados dentro de un plazo de 30 días.
Y en algunos casos, pueden solicitar que se borre cualquier dato sobre ellos en la ley llamada «derecho al olvido«.
Cómo cumplir con la ley GDPR
Tanto si tienes un pequeño blog, como las grandes empresas, debes informar al usuario sobre cada finalidad del tratamiento de sus datos a los que previamente te ha dado el consentimiento para su uso.
Por ejemplo, si le pides la fecha de cumpleaños en un formulario, debes indicarle para qué la quieres, como enviar un email de felicitación, etc.
Listas de verificación a cumplir
Existen multitud de checklists o listas de verificación para ayudarte a cumplir con esta ley.
Todas las empresas que estén recopilando datos de ciudadanos europeos tienen que cumplir con la GDPR, independientemente de que el procesado de los datos se haga dentro de la Unión Europea o fuera de ella.
Organizaciones con presencia física en al menos algún país miembro de la Unión Europea.
Organizaciones que procesan o almacenan datos sobre individuos que residen en la Unión Europea.
Organizaciones que utilizan servicios de terceros que procesan o almacenan información sobre individuos que residen en la Unión Europea.
¿Cuáles son los derechos que establece la GDPR?
Derecho a estar informado: Proporciona transparencia sobre cómo son utilizados sus datos personales.
Derecho al acceso: Provee acceso a sus datos, a cómo son utilizados, y a cualquier información suplementaria que pueda ser utilizada juntos con sus datos.
Derecho a la rectificación: Otorga el derecho a que sus datos personales sean rectificados en caso de ser incorrectos o incompletos.
Derecho a ser borrado (o derecho a ser olvidado): Es el derecho a que sus datos personales sean removidos de cualquier lugar si no existe una razón convincente para que estén almacenados.
Derecho a restringir el procesamiento: Permite que sus datos sean almacenados, pero no procesados. Por ejemplo, puede recurrir a este derecho si siente que datos erróneos acerca de usted son almacenados a la espera de ser rectificados.
Derecho a la portabilidad de datos: Puede solicitar copias de la información almacenada sobre usted, para utilizar en cualquier otro lugar. Tal es el caso de si aplicara para productos financieros entre distintas entidades.
Derecho a objetar: Otorga el derecho a objetar acerca del procesamiento de sus datos. Un ejemplo podría ser la objeción de que sus datos sean utilizados por organizaciones de marketing directo.
Derecho sobre la toma de decisiones y creación de perfiles automáticos: Permite objetar sobre la toma de decisiones automáticas que se hagan sobre sus datos personales. “Automáticas” se refiere a sin intervención humana. Por ejemplo, la definición de determinados hábitos de compra online, en función a comportamientos previos.
GDPR para WordPress
Wordpres representa alrededor del 30% de la web. Esto significa que el prpio CMS y los creadores de los plugins que recogen datos han hecho un gran esfuerzo para cumplir con esta ley.
Aquí una completa guía para transformar tu sitio WordPress en «legal«.
Es más que probable que los propios plugins te avisen de que necesitas aplicar cambios tras una actualización, pero no está de más hacer un chequeo a toda la página.
La Comisión Europea ha propuesto nuevas reglas que requerirán que los buscadores, las webs de e-commerce y otras plataformas online expliquen cómo organizan sus resultados y que desvelen porqué las compañías son penalizadas o eliminadas de los resultados.
Entre estas plataformas online se encuentran Google, Apple o Amazon.
La intención es dar más transparencia a las operaciones de estas compañías y ayudar a los competidores más pequeños a entender mejor cómo pueden competir por aparecer arriba en los resultados. La nueva propuesta está diseñada para limitar la «mayor capacidad de negociar» de las grandes marcas en internet.
Al parecer, esta nueva propuesta no forzará a las empresas a hacer públicos sus algoritmos, pero requerirá una descripción y una explicación de «cómo y hasta qué extremo los mecanismos relevantes del ranking toman como factor la calidad de los productos y servicios ofrecidos».
No está del todo claro lo que ésto significa, pero parece claro que esta regulación pretende imponer a las grandes compañías de internet que hagan públicos los factores de sus rankings. Google ya lo hace hasta cierto nivel, por lo que el impacto real no parece que vaya a ser demasiado significativo.
Las nuevas normas también requieren una notificación previa de 15 días antes de realizar cambios en los términos y condiciones, en lugar simplemente de avisar retroactivamente (por ejemplo, simplemente mostrando después del cambio «nuestros términos han cambiado» como se hace hasta ahora). Además, en caso de no aceptar los nuevos términos, la compañía deberá dar una respuesta específica individualizada en vez de enviarte a una página con posibles consecuencias.
De momento es solo una propuesta que se hará pública en abril. Para que sea efectiva deberá primero ser aprobada por el Parlamento Europeo y los estados miembros.
Tras años promoviendo las webs https – webs seguras por defecto – Google mostrará el aviso de «web no segura» para páginas no https en su navegador Chrome.
Durante años Google ha estado recomendando encarecidamente la adopción de web seguras con encriptación HTTPS, gradualmente marcando como «Not Secure» webs http con campos de contraseña o de tarjetas de crédito y más tarde cuando el usuario introduce datos en cualquier web http o en modo incógnito.
Ejemplo de aviso de página «no segura»
Y ahora anuncia que a partir de julio de 2018, junto con el lanzamiento de Chrome 68, marcarán todas las web http como no seguras.
El progreso en este sentido has ido muy bueno, como reflejan algunas estadísticas:
El 68% del tráfico de Chrome en Android y Windows está protegido (usa https)
El 78% del tráfico de Chrome en OS y Mac está protegido
81 de las 100 webs más grandes usa HTTPS por defecto
A la hora de cambiar de HTTP -> HTTPS, Google ofrece su herramienta Lighthouse para auditorías de contenido mixto.
La velocidad de página va ganando terreno como factor en el ranking de Google, básicamente porque ofrece una mejor experiencia de usuario.
A continuación 10 formas fundamentales para acelerar tu página si no eres un experto:
1. Usa un plugin de WordPress para cachear tu página
Si usas WordPress para publicar tu contenido, lo tienes bastante fácil. Hay un montón de plugins de calidad que se encargan de casi todos los puntos importantes para acelerar una página.
La función básica de estos plugins es almacenar las distintas partes de una página y servirla como un archivo estático. De esta forma, por ejemplo, no realizamos peticiones a la base de datos cada vez que se carga un artículo.
Tu servidor almacenará parte de esta información «estática», y el navegador del usuario otra, por ejemplo algunas imágenes o partes de CSS, de tal forma que cuando el usuario vuelva, ya tiene cargadas partes importantes de la página.
La mayoría de estos plugins se pueden usar y empiezan a mejorar el rendimiento simplemente con activarlos, pero un cacheo completo depende de decenas de factores, y tener tantas opciones puede ser un poco abrumador para los principiantes, sobre todo si todavía no están familiarizados con los conceptos.
Tres buenos ejemplos son W3 Total Cache, con todas las opciones que quieras, WP Super Cache, el que estoy usando ahora mismo en esta página, WP Fastest Cache o Hyper Cache, ambos fáciles de configurar.
2. Usa un CDN (Content Delivery Network)
Un CDN es una red de servidores que se encargan de servir el contenido de tu página desde los servidores más cercanos a cada usuario. Por ejemplo, un CDN que tenga servidores en Norteamérica, Europa y Asia, servirá más rápido tu contenido a los usuarios de cada continente.
Algunos de los CDN más conocidos son CloudFlare, Amazon CloudFront o Google Cloud CDN. También hay múltiples opciones a la hora de establecer un CDN.
El CDN, además de acelerar la carga de páginas, reduce la carga de tu servidor y aumenta la seguridad.
3. Optimiza las imágenes
Hay una gran diferencia de rendimiento entre cargar imágenes optimizadas y sin optimizar. Generalmente se trata de cambiar el formato de las imágenes a otros con un uso más optimizado de la compresión y de eliminar meta datos no necesarios.
Muchos webmasters no se preocupan de esto porque creen que las imágenes, generalmente sacadas de internet, ya están optimizadas. Esto es un gran error. Primero, porque no todas están optimizadas, y segundo, porque generalmente siempre pueden optimizarse más.
Hay numerosas herramientas de calidad para optimizar distintos formatos de imágenes: jpegtran, optipng, gifsicle, sin olvidar el formato de Google webp, aunque de momento solo funciona para los navegadores Chrome, Android, y Opera.
4. Minifica y combina los archivos CSS y JS
Minificar es como comprimir el código eliminando espacios y elementos innecesarios como comentarios y elementos repetidos.
Combinar significa juntar todos los distintos archivos en uno solo para que solo se produzca una petición en lugar de múltiples.
Es riesgo con combinar todos los archivos es el que resultado sea un archivo muy grande que tarde mucho en cargarse, lo que ralentiza la carga de la página y muchos otros parámetros de la velocidad.
Lo ideal es buscar un equilibrio entre lo que la página necesita inmediatamente para empezar a mostrar contenido y el resto de elementos que pueden retardarse mediante la carga asíncrona.
5. Carga asíncrona de recursos
En general, una página necesita muy pocos de sus recursos totales para empezar a ser útil para el usuario.
Por ejemplo, si tu página es un artículo, necesitará solo una pequeña parte de CSS, las fuentes, el logo y pocos elementos más para que el usuario pueda empezar a leer. Si la página tiene formularios de contacto, comentarios, javascript para animaciones o funcionalidades y más cosas, se pueden cargar una vez que ya se ha mostrado el texto formateado al usuario.
La idea es cargar primero lo absolutamente necesario para un uso correcto de la página y después cargar el resto. Esto se suele hacer con la carga asíncrona de recursos como el CSS, las fuentes, a menudo desde los servidores de Google, y el javascript.
Las imágenes se pueden cargar con el lazyload vía ajax como comentamos en el siguiente punto.
6. Uso de AJAX para las partes dinámicas
El uso de AJAX permite cargar partes de una página solo cuando se vaya a usar, a diferencia de la carga asimétrica de recursos donde siempre se cargan.
Un ejemplo común son los comentarios de una página. La página solo carga el contenido, y si el usuario quiere comentar se empiezan a cargar los recursos necesarios tras un click.
Otro uso habitual el la carga de imágenes. Si en una página tienes 20 imágenes, no tiene sentido empezar a cargar todas a la vez. Quizá solo sea necesario cargar las que se vean en el primer pantallazo, y después ir cargando el resto a medida que el usuario va haciendo scroll por la página y empiezan a ser visibles.
El script de los botonoes sociales son otro ejemplo de carga con ajax.
El uso de ajax puede llegar a ser muy complejo en función de que página tengas, pero se puede aprovechar para cosas sencillas como las mencionadas.
7. Leverage Browser Caching
Esto se refiere al caché de tu navegador. Es la forma que tiene una página para decirle a tu navegador que cachee recursos estáticos como imágenes , css, js para que no tengan que descargarse con cada carga o visita.
De esta forma, se carga todo en el navegador en la primera impresión de una página, y estos recursos ya están cargados mientras navegas por el sitio o para futuras visitas.
Este punto es realmente importante y debe solucionarse por completo, ya que la diferencia entre tener el caché del navegador y no tenerlo es grande.
8. Habilitar Gzip (compresión)
La compresión Gzip se encarga de comprimir las páginas que luego se descomprimen en el navegador. Esto ahorra en tamaño y velocidad de carga.
Se puede habilitar la compresión Gzip en una web de forma similar al Leverage Browser Caching, con unas líneas en el .htaccess, asumiendo que está habilitado en el servidor.
9. Limitar la carga de recursos externos
Análisis de GTmetric para Adseok
Existen herramientas online como GTmetrix que hacen un despiece de todo lo que se carga en una web, lo que tarda en descargarse o si bloquea la carga de más recusrsos, etc.
Actualmente es un problema la cantidad de recursos externos que se acumulan incluso en webs pequeñas al añadir plugins o funcionalidades externas (third party). Esto no solo hace más pesada una página, sino que involucra a multitud de servidores. Esto puede aumentar exponencialmente el tiempo de carga de una página.
¿Solución? Piensa bien si merece la pena cargar un recurso por su relación entre lo que ofrece al usuario y lo que tasa a la página.
Esto es especialmente relevante a las redes de publicidad. Limita los anuncios en tu web. Ten en cuenta que una anuncio suele cargar página enteras en iframes, a menudo con grandes cantidades de js, que no están ni siquiera optimizados.
Tampoco conviene obsesionarse con un resultado perfecto. Simplemente valora bien qué es imprescindible y qué no.
10. Google AMP
Google AMP (Accelerated Mobile Pages) es el framework de Google para crear versiones móviles mucho más rápidas. Básicamente es una versión reducida de tu página precargada desde los servidores de Google.
Si usas WordPress, es tan sencillo como descargar y activar un plugin. Si quieres personalizar la apariencia puedes hacerlo siguiendo los manuales AMP o a través de las opciones del propio plugin.
Comprar y vender enlaces sigue incumpliendo las políticas de Google, también para las grandes webs, y es perjudicial tanto para el vendedor como para el comprador.
Periódicamente salen casos de webs que compran y venden enlaces y no parece que se vean afectadas por Google.
Por una parte tenemos una información que nos dice que comprar enlaces es tirar el dinero:
Again, "If you are buying links you are throwing money out the window." @methode#smx
Y por otra, que Google puede penalizar a quienes venden o compran enlaces. Sin embargo, también nos dice que Google es bastante bueno en detectar este tipo de enlaces y una vez detectados los ignora a la hora de determinar su ranking (tras la implantación de Penguin).
¿Cuál es entonces? ¿Penaliza o se ignoran? ¿Depende de si eres una gran web o no? Como de costumbre, la respuesta es ambas o ninguna. Penaliza pero no de forma tan dura:
"I think we are doing a great job at ignoring links. We still send out man actions, but they're not as harsh." @methode#smx
Como es normal, muchos SEOs están confundidos y hasta enfadados, porque necesitan las mismas reglas para todo el mundo y algo sólido a lo que agarrarse. Y cada vez que sale una historia de estas se repiten las mismas preguntas. Pero Google, como es normal, tiene sus propias reglas que pueden ser las mismas para todo el mundo o no, yo no lo se. De hecho alguna vez ha comentado que hace algún cambio extraño e ilógico solo para confundir a los SEOs (he comentado esto alguna vez en el blog pero soy incapaz de encontrarlo).
Por lo tanto, si no quieres arriesgar, sigue los consejos de Google y no compres ni vendas enlaces. Si lo haces y te sale bien, pues bien por tí. Y si quieres algo sólido, no te dediques al SEO, que depende de los cambios que haga Google, una empresa privada que como tal puede hacer lo que quiera.
Como de costumbre, si tienes enlaces de este tipo que quieres eliminar o Google te ha penalizado de forma manual, usa la herramienta disavow (o desautorización de enlaces entrantes).
Google se asocia con WordPress para acelerar el desarrollo de la plataforma de publicación de contenido en su adaptación a las nuevas tecnologías web, especialmente las relevantes a la experiencia móvil y al rendimiento.
Google está empujando con fuerza a los desarrolladores para que adopten cuanto antes las tecnologías web más modernas y así conseguir un internet más rápido, sano y vibrante. No en vano, está poniendo mucho énfasis en la velocidad de página, incluyendo la rapidez de carga como factor de su ranking.
Por lo tanto, parece lógico que ambos actores sumen fuerzas para avanzar hacia adelante en plazos más cortos.
¿Cuál es el problema de WordPress?
EL problema de WordPress, según el equipo de Google que participó en el WordCamp US de diciembre, es que tiene un mal rendimiento y es mucho más lento en la carga de páginas que sus competidores (o páginas que no usan WordPress):
«Nuestro objetivo es hablar con la comunidad de WordPress sobre el rendimiento del ecosistema de su sistema de publicación de contenido. Nuestra visión sobre WordPress incluye colaborar en el propio núcleo de WP, en el desarrollo de plantillas, plugins y herramientas e infraestructura, además de tener en cuenta a la comunidad más amplia de editores y creadores de contenido.»
Google se centra en la implantación de su AMP, que no tiene demasiado tirón de momento, para acelerar la web móvil, con la posibilidad de incluir su desarrollo en el propio núcleo del CMS, o el desarrollo de PWA (Progressive Web Apps).
Desde mi punto de vista, esto puede ser bueno en el sentido de que eliminaría mucho tiempo y trabajo inútil que podría dedicarse a otras cosas más relevantes.
La velocidad de carga no sólo se trata de que una página cargue lo más rápidamente posible, sino que hay que tener en cuenta factores del rendimiento global de la web y de experiencia del usuario, como el First Paint, First Contentful Paint, DOMContentLoaded, onload, etc.
A pesar de que no hay una herramienta para comprobar si una web se verá afectada por esta actualización, nos ofrece algunas herramientas para preparar nuestra página:
Ahora, con su etiqueta #NoHacked para G+ y Twitter, añade una serie de puntos para, primero, determinar si te han hackeado, y segundo, cómo solucionarlo.
Como explican, los piratas pueden tener diversos motivos para piratear una web, algunos más claros que otros, por lo que no siempre es fácil saber si tu página está afectada o no.
¿Qué hacer?
Primero, determinar si tu página está hackeada
Entender las alertas de Google:
Este sitio puede haber sido comprometido
Este sitio puede dañar tu ordenador
Pantalla roja: Software malicioso y software no deseado – suplantación de identidad (phishing) o ingeniería social
