¿Qué pasa con el eCPM? ¿Por qué está tan bajo?

Como muchos de vosotros habréis notado, desde hace unos meses los ingresos de AdSense han bajado considerablemente para la mayoría de los editores. El eCPM está por los suelos. ¿Qué es lo que está pasando? ¿Está AdSense en horas bajas?

Yo creo que no, pero sí es verdad que en los últimos 5 ó 6 meses, los editores hemos notado una disminución considerable de los ingresos, independientemente del número de clicks o del CTR. Ya habíamos hablado de que los ingresos de AdSense dependen de las impresiones. Entonces, ¿A dónde se va el dinero?


A continuación intentaré exponer algunos motivos de este descenso del eCPM, así como algunos aspectos del funcionamiento de AdSense y algún que otro truco para intentar mejorarlo:

  • Por un lado, desde que la temática de una web no es tan importante como la popularidad de la web a la hora de posicionar contenido (ver factores de posicionamiento) cualquier web puede posicionar cualquier contenido.

    Por otro lado, a la hora de repartir los anuncios, AdSense intenta colocar los mejores en las webs más importantes primero. Además, sabiendo que Google muestra primero los anuncios más caros y a medida que se va acabando el presupuesto diario de las campañas empieza a poner los anuncios de bajo precio, es fundamental tener clicks en las primeras horas del día (Google empieza el día a las 9 a.m. hora de Bilbao).

    La conclusión a esto es que las webs grandes son las que se llevan todo el pastel, y cada vez más. Para los editores de webs pequeñas o medias, solo quedan las sobras.

  • A más editores de AdSense más a repartir. Esto no debería ser así si crecen al mismo ritmo los anunciantes de AdWords. Pero aunque cada vez hay más publicistas que hacen campañas en AdWords, teniendo en cuenta el punto anterior, las webs grandes siempre son las mismas, mientras que las medias o pequeñas crecen muy rápidamente. Por eso, además de quedarse con los restos cada vez hay que repartirlos entre más.
  • AdSense tiene periodos altos y bajos. El periodo más alto, de lejos, es la época de navidad. Después hay un bajón que va subiendo hasta el verano, cuando vuelve a bajar. ¿Quién se va a poner a hacer campañas en Agosto?. Seguramente ahora en septiembre notaremos que nuestros ingresos suben ligeramente.
  • Quién es tu competencia – Si para una búsqueda que te trae visitas y clicks estás quinto en google pero por delante tienes webs más grandes, que es así la mayoría de las veces, para cuando los anuncios y clicks llegan a tu web ya se han llevado el presupuesto las que tienes por delante.
  • Cada vez saben utilizar mejor AdWords los anunciantes. De esta forma, buscan otras combinaciones de palabras para anunciar lo mismo por menos dinero.

Posibles soluciones al eCPM bajo

  • Hacerte una web grande – que no es tan evidente como parece. Muchos prefieren diversificar en muchas webs pequeñas. Es mejor tener una web con 20.000 visitas diarias que 20 con 1000. Claro, que mejor nos olvidamos de este punto.
  • Publicar por la mañana. – De esta forma, el robot de AdSense tiene que visitarte para saber de qué van tus nuevos artículos y seguramente ya te sirva los anuncios más caros. No todas las webs reciben visitas por la mañana. Por ejemplo, las webs de juegos es más probable que se visiten por la tarde. Es decir, consigue visitantes (clicks en AdSense) por la mañana, cosa que no es fácil para la mayoría de las webs. Los sitios grandes, aunque tampoco sea el horario de más volumen de visitas, tienen las suficientes para tragarse todas las campañas buenas en pocos minutos.
  • Utilizar la herramienta de google AdWords. Las palabras cambian de valor con los días. Por ejemplo, ahora mismo “hoteles en praga” cuesta más de $4, pero en un tiempo no valdrá nada. Esto también significa que puedes estar ganando un mes 100 con una entrada, pero al mes siguiente baja la puja porque se retiran anunciantes y pasas a ganar 20. Esto no quiere decir que hayas entrado en el SmarPrice, simplemente que ya no hay anunciantes.
  • Intenta encontrar palabras para anuncios en los que no tengas webs muy competitivas por delante. Cada vez más difícil pero no imposible.
  • Y la mejor solución es aparecer el primero en Google para las búsquedas en que estés interesado.

Por último, recomendaría a todo el mundo que haga una campaña de AdWords, por ejemplo de 50 dólares, para saber cómo funciona el mecanismo. De esta forma también aprenderemos a manejar mejor AdSense.

Por cierto, ¿hay alguien que haya subido su eCPM?

29 opiniones en “¿Qué pasa con el eCPM? ¿Por qué está tan bajo?”

  1. Julio y agosto han sido un poco desastrosos para nosotros en cuanto a ingresos, que no a clics ni impresiones. Ayer mismo creo que batimos el record de ingresos diarios con lo que espero que ya estemos empezando nuestra recuperación postveraniega.

  2. Pues para nosotros en taller d3 este Agosto hemos “hecho el Agosto”. Nuestros ingresos han aumentado aproximadamente un 600% para un aumento de visitas del 100%. Una cosa tremendamente extraña que trataré de explicar en un post a mediados de septiembre, cuando tenga más datos.

    Y eso que en agosto apenas hemos publicado.

    De flipar esto de Adsense.

  3. Yo tampoco he notado diferencia.

    Curioso lo de hoy, sabia que cobraba por algunas impresiones, pero hace unas horas llevaba 0.14 por 0 clicks, puede ser que alguien a elegido esa pagina para publicitarse???

    Un saludo

  4. Nosotros por el verano un par de $ menos pero los últimos días ha mejorado algo. De todos modos los anuncios en informática se pagan fatal me parece a mí.

  5. Victor y Sergio, me ha pasado lo mismo con Adseok, llevo tres días que se me han quintuplicado las visitas, y aún más los ingresos de AdSense. Hoy parece que por fín se estabiliza un poco.

    Kids, si, parece que no se paga muy bien, quizá te vaya mejor con algún anunciante directo.

    Steven, inersante sin duda. Puedo empezar comentando el eCPM de Adseok estos días, aunque no parece relevante, más bien excepcional:

    SEO -> eCPM: 6,15

  6. tengo una duda. porque yo tengo la cuenta de adsense hace mucho y no la use durante 1 año mas o menos. resulta que empeze ahora a usarla y recibo (por ahora)unas 350 vistas por dia, pero se duplica dia a dia. ahora el eCPM esta en 0 y em tiene preocupado. esto se debe a que la estube sin utilizar mucho tiempo o a que? va o puede subir?
    muchas gracias y espero que me respondan.

  7. tenia la opcion de que permita todos los sitio. cambie de opcion y puse mis dominos ahi. tendria que cambiar con esto? es posibre que no suba debido a q es una pagina de descargas?

  8. Hola.

    La verdad soy novato en esto de Adsense, pero hay cosas que me parecen muy curiosas….
    un dia tuve 10 impresiones y 28 clicks y me pagaron US$4,40
    en cambio otro dia tuve 169 impresiones y 71 clicks y me pagaron $3,82… es decir no entiendo muy bien como funciona esto…si seran errores del robot o no se…
    Adseok podrias hacerme un gran favor… podrías mirar mi pagina y decirme que podría mejorar para mi publicidad y si de pronto hay anunciantes poco efectivos.
    Si puedes te lo agradeceria mucho!!

  9. hola quiero comentarles algo raro que me sucedio hoy 15 de febrero vaya sorpresa cuando ingreso ami cuenta y veo que el ctr esta en 2300% y el ecpm en 670 dolares pero me dise que tuve 2 visitas y quehuvieron 48 clisc pero el contador me dise que huvieron 100 y las ganacias fueron de 30 dolares sera un error porque e tenido ctr siempre alto al igual que el ecpm pero no pasaban de 60%

  10. Hola que tal? pues yo personalmente en el tiempo que llebo con google la considero poco rentable, la verdad que probando con otras compañias te das cuenta que se saca mas por menos visitas.

    ¿sera porlo que algunos dicen de que se paga por porcentaje de editores globales? pues si es asi yo me olvido de google y mee quedo con la actual =D que los popuds $,$

  11. Tengo un miserable ecpm de US$ 1,41. 2500 impresiones, 120 clicks y me pagan US$ 3,59.
    Una verguenza, cuanto más visitas tiene mi sitio menos me pagan por cada click.
    Google, va a tener que reveer un poco la distribucion de sus ingresos para con sus editores, antes que yahoo o microsoft lanzen algun tipo de campañas de este tipo y nos lleve a todos con ellos.
    Creo que Google, se queda con un pedazo demaciado grande de la torta.

  12. Muy buen post, ayuda a entender mejor como funciona Adsense. Personalmente he matnenido un ritmo de crecimiento constante en los ingresos hasta hace unos meses que se estabilizó. Mi preocupación es que este mes ha bajado bastante más de lo usual por lo cual estoy investigando mas espero que sea solo algo eventual y se normalice pronto.

    Les actualizaré al respecto.

  13. Pues como dice Sergio Monge a mi también me subieron las visitas en un %100 pero las ganancias han bajado demasiado con lo que antes ganaba 5 con muchas menos visitas que las que tengo ahora,

    Y ahora rara vez llega a 2,5 y hay días que ni a dos

    Claro que últimamente se aumentó un poco el eCPM pero ya volvió a caer

  14. Ya ha pasado mucho desde que se publico la entrada, al parecer 3 años mas o menos… pero comentaré.
    Muy buena entrada y aún siguen esos tipos de problemas con Adsense, resulta que mi eCPM es de $0.04 y el CPC es menos de $0.20. Espero recuperarme en todo con Adsense :^S un saludo!

  15. andamos en las mismas, en mi caso las impresiones por paginas ha subido de manera brutal, pero el eCPM y el CTR han bajado por lo suelos, la cual ya no genera demasiados ingresos como antes, no se si sera un error, pero estoy perdiendo en este mes. espero que alguien con mas acertado en el tema nos ayude.
    ¿A alguien más le pasa lo mismo?

  16. A mi también me baja frecuentemente, de pronto tiene algunas subidas que le levantan los ánimos y uno quiere generar proyectos, pero luego de la noche a la mañana, bajan, aún cuando mis visitas no caen

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